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讓我們先來看一下商標的概念——商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。

通俗來講，商標最基本的功能就是方便消費者“認牌購物”，識別性不強的商標，怎能令消費者形成深刻的印象。更何況，《商標法》規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。也就是說，沒有識別性或是識別性很弱的商標，是無法通過商標局審核的。